這是個(gè)多事之秋啊。

    這回談得不是霸王洗發(fā)水，而是霸王涼茶。近日在電視上突然看到由甄子丹拍的霸王涼茶廣告，畫面很精美，但卻著實(shí)嚇了可樂俠田新利一大跳。原因很簡單：霸王怎么賣起了涼茶來了？我對這樣的品牌策劃先不急于做評價(jià)，不過突然想起了一個(gè)笑話，是特搞笑有忒冷的哪種，不是關(guān)于霸王，而是一家火葬場——

    說有一家火葬場由于經(jīng)營不善倒閉了，老板不甘心啊，幾十年的生意怎么說倒就

    有人聽到這里會(huì)說，你怎么講這個(gè)笑話，不明擺著磕磣霸王嗎？可樂俠田新利要說的是，話糙理不糙。其實(shí)，我對霸王這次的品牌變臉態(tài)度很明顯：堅(jiān)決反對！。從品牌的角度通俗的來講，霸王犯了兩大忌：一忌、品牌“花心”不專一，同一品牌下統(tǒng)領(lǐng)的產(chǎn)品（行業(yè)）跨度太大，負(fù)面關(guān)聯(lián)性太強(qiáng)；二忌、時(shí)間不對，在最不該出現(xiàn)的時(shí)候卻生硬登場。先聽我細(xì)細(xì)給您講來——

      一忌，品牌“花心”不專一，同一品牌下統(tǒng)領(lǐng)的產(chǎn)品跨度太大，負(fù)面關(guān)聯(lián)性太強(qiáng)：

      人不要太花心，品牌也是這個(gè)道理。品牌是什么？是消費(fèi)者所有消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的總和。霸王是以洗發(fā)水起家的，先入為主的是洗發(fā)水，當(dāng)然還有“中藥世家”的概念來作支撐，但還是洗發(fā)水。充其量最多是洗發(fā)水中的洗發(fā)水而已。霸王防脫、霸王去屑……該有的都有了。成龍大哥的形象代言也很不錯(cuò)，親和力強(qiáng)、知名度高、感召力足，于是霸王洗發(fā)水就于是深入人心了，至少在宣傳方面是這樣的。

      突然轉(zhuǎn)了360度，出來了一個(gè)霸王涼茶。我雖然還沒有喝，但一直在想，這東西是否一邊喝一邊會(huì)吐出沫子來。就算是以“中藥世家”作為兩個(gè)品類的紐帶，但是此“中藥”非彼“中藥”啊。不是我可樂俠瞎想有沒有沫子的事，但我想一個(gè)了解霸王的消費(fèi)者，一定會(huì)多多少少有一些聯(lián)系，人之常情。這花心的下場，估計(jì)我們都會(huì)猜到一些……

      二忌、時(shí)間不對，在最不該出現(xiàn)的時(shí)候卻生硬登場：

     源起2010年7月14日，香港《壹周刊》爆出霸王國際旗下多款中草藥洗發(fā)產(chǎn)品含有致癌物質(zhì)二惡烷，國內(nèi)各大媒體就此事反響強(qiáng)烈。霸王國際特別發(fā)表聲明，稱所有產(chǎn)品均嚴(yán)格按照中國現(xiàn)行法律、法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)之要求規(guī)范生產(chǎn)，同時(shí)指出二惡烷為生產(chǎn)過程中的副產(chǎn)品。還有人說霸王并非什么“中藥世家”，而是祖輩以前賣過農(nóng)藥而已。這兩件事引起來很大的社會(huì)反響，畢竟霸王是一個(gè)大品牌。

    當(dāng)大家還正在討論以上的事情的時(shí)候，霸王涼茶誕生了。在這個(gè)節(jié)骨眼上，真有些敏感。如果好事者再想一下“農(nóng)藥世家”的歷史，那涼茶能喝嗎？和王老吉是萬萬不能比的，人家本身就有100多年涼茶歷史了，多專業(yè)。這種不恰當(dāng)?shù)牡菆�，顯得很生硬，真有點(diǎn)“霸王硬上弓”的意思：怎么的？你愛買不買……

    以前，霸王在推出“追風(fēng)”的時(shí)候，其實(shí)就有點(diǎn)拿不住了。在這個(gè)個(gè)性化的時(shí)代，我們每個(gè)人都希望自己是唯一的，都不希望跟在別人的后面。不知“追風(fēng)”做何解？白瞎了王菲這樣一個(gè)大牌明星了。

    最后想說的，霸王是一個(gè)本土品牌，我從心里很支持，但這次有點(diǎn)犯傻了，很可惜。其實(shí)我們本土的品牌還是要向一些優(yōu)秀的國外品牌學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。百事可樂100多年來一直在做自己的可樂，就算在可口可樂的強(qiáng)敵面前，也一直在堅(jiān)持做自己，而且還是那么有生命力。品牌是需要用心經(jīng)營的，但必須的是科學(xué)的、合理的、專一的。

    這個(gè)霸王，千萬莫要學(xué)那個(gè)西楚霸王啊……